 | Când Vuitton devine noul Dumnezeuvezi toate articolele de Laura Cernahoschi14 Oct 2009 la 23:15 3 comentarii 159 vizualizari. |
Creierul uman reacţionează în acelaşi fel în faţa mărcilor comerciale ca în faţa divinităţii. Nu ştim de ce, dar avem respect şi o imagine pozitivă despre Vuitton, Jaguar sau Levi’s – fiecare cu “zeul” său. Aceasta este concluzia la care au ajuns oamenii de ştiinţă care apelează la o nouă tehnică de studiu: neuromarketingul. Mai mult, suntem înclinaţi să ne cumpărăm lucrurile “la modă”, pentru că le poartă un număr mare de persoane din jurul nostru, prin aelaşi mecanism cerebral prin care maimuţele îşi imită semenii. Aşa se explică, de exemplu, succesul căştilor cu fir alb al iPod-urilor sau succesul altor accesorii urâţele, ca botinele UGG. Neuromarketingul este o disciplină destul de nouă şi foarte serioasă, în care firmele de renume investesc miliarde de dolari, pentru a determina cum decidem să cumpărăm un produs şi nu altul. Ultimele tehnici din domeniul scanării creierului sunt utilizate pentru a determina felul în care percepem reclamele sau cum decidem dacă vom cumpăra Coca-cola în loc de Pepsi, sau, şi mai palpitant, ce elemente ale subconştientului ne fac să preferăm un candidat la o funcţie politică faţă de altul. Fireşte, firmele care investesc în acest tip de cercetare speră ca, peste câţiva ani, să determine cele mai bune mijloace de a trece de barierele conştientului pentru a ne convinge să le cumpărăm produsele.
“Buy-ology, Truth and Lies about Why We Buy” prezintă unele dintre cele mai surprinzătoare concluzii ale cercetării de tip neuromarketing. Cartea, scrisă atractiv, prezintă situaţii în care te poţi recunoaşte în calitatea ta de consumator şi îţi poţi explica unele alegeri pe care le-ai făcut atunci când te aflai la magazin. Autorul este Martin Lindstrom, una dintre cele 100 cele mai influente persoane ale planetei din acest an, conform “Time”. Cu figura lui de adolescent întârziat, este un guru al marketingului plătit gras de companii precum PepsiCo, Nestle, Procter&Gamble, Microsoft, Disney.
“Buy-ology” mi-a oferit o justificare pentru fenomene pe care nu mi le explicam până acum, cum ar fi cozile interminabile din faţa magazinelor Vuitton din Asia.
Dan Duca azi la 16:42 |
Lucrurile pe care le spune Viorel Hrebenciuc sunt la fel de interesante ca cele pe care le lasă în [ citeste mai departe ]
Ciprian Şiulea azi la 12:19 |
În sfîrşit, Mang a pus capăt suspansului şi şi-a dat demisia. De ce o fi durat atît, în [ citeste mai departe ]
Cristian Teodorescu azi la 11:28 |
Dacă vrea să n-o mai păţească şi cu următorul ministru al Educaţiei – care va fi acela! [ citeste mai departe ]
Mihai Goţiu azi la 07:16 |
Pentru a lămuri niște lucruri încă de la început. În această campanie de alegeri locale nu [ citeste mai departe ]
Costi Rogozanu 15 May la 20:42 |
Mi-a spus cîndva un mogul pe un ton secretos: televizorul merge după cîteva teme mari, sex, [ citeste mai departe ]
Constantin Creţan 15 May la 19:54 |
Lăsînd la o parte dezacordurile gramaticale și stîngăciile de exprimare din scrisoarea [ citeste mai departe ]
Ciprian Domnişoru 15 May la 14:29 |
Primul comunicat de presă din mandatul ministrului Mang este că România a luat bronzul la [ citeste mai departe ]
Constantin Creţan 14 May la 21:47 |
După ce guvernele precedente ne-au oferit o serie, parcă interminabilă, de semidocți și de [ citeste mai departe ]
Costi Rogozanu 14 May la 21:31 |
S-a luat după Ponta, vorba prietenului Alexandre. Francois Hollande a apărut într-un Citroen [ citeste mai departe ]
Costi Rogozanu 14 May la 18:39 |
Mi-a arătat un amic cum se face animarea pentru postaci in interiorul unui partid. Se lucrează mai [ citeste mai departe ]
Cristian Teodorescu 14 May la 10:21 |
Liniştita coabitare dintre Ponta şi Băsescu s-a terminat după o săptămînă. Duminică, noul [ citeste mai departe ]
Mihai Goţiu 13 May la 19:02 |
Februarie 2009. La Cluj-Napoca începuse campania electorală pentru funcția de primar. O campanie [ citeste mai departe ]
Cristian Teodorescu 13 May la 16:28 |
E tare ministrul Mang. El n-a plagiat nimic, astea sînt invenţiile duşmanilor guvernului. [ citeste mai departe ]
Stelian Tănase 13 May la 16:17 |
La 23 mai se întruneşte la Bruxelles Consiliul european. Ieri aflat acolo Victor Ponta a fost [ citeste mai departe ]
Iulian Leca 13 May la 15:22 |
S-a nascut in momentul in care a renuntat la discursul de Opozitie si a preluat responsabilitatea [ citeste mai departe ]
Constantin Creţan 12 May la 13:28 |
Într-o penibilă încercare de a trage de timp în chestiunea demiterii ministrului Mang, [ citeste mai departe ]
Ionel Blănculescu 12 May la 13:09 |
Asistam cu nedumerire si lipsa de reactie la dezvoltarea unei teorii economice de tip mutant, [ citeste mai departe ]
Mihai Goţiu 11 May la 18:13 |
”Vino mamă să îi vezi cum distrug la spații verzi”. E unul dintre mesajele celor aproximativ [ citeste mai departe ]
Dan Duca 11 May la 17:38 |
Alin Teodorescu, sociolog, şef IMAS, fost deputat, ministru în Guvernul Năstase, analist [ citeste mai departe ]
Costi Rogozanu 11 May la 13:52 |
Update. Gorduz şi-a răspîndit capodopera şi prin Spania, înainte să ajungă [ citeste mai departe ]
Virginia Costeschi 11 May la 12:14 |
Povestea din La Source de femmes (Izvorul femeilor), noul film al lui Radu Mihăileanu, este [ citeste mai departe ]
vox 11 May la 10:33 |
Azi se dau premiile Bun de tipar, premiile industriei de carte. Ar trebui să iasă unul dintre [ citeste mai departe ]
Dorin Tudoran 11 May la 10:18 |
Copertă & Copyright 2012 – ION BARBU
Un cititor îmi semnalează că în toate volumele [ citeste mai departe ]
Mihai Goţiu 11 May la 09:19 |
Vă mai amintiți de Ridzi? Monica Iacob Ridzi? Doamna ministru care plătea pentru niște [ citeste mai departe ]
Constantin Creţan 10 May la 23:21 |
Pe vremuri, cîrnățarii care dădeau de bani își cumpărau titluri nobiliare. Cîrnățarii de [ citeste mai departe ]
Costi Rogozanu 10 May la 20:08 |
Începe luna oficială de campanie electorală. Probleme:
datoriile făcute de autorităţile [ citeste mai departe ]
Alin Fumurescu 10 May la 18:51 |
... intrebarea nu mai este "ce articole a plagiat Ioan Mang?", ci daca exista articole pe [ citeste mai departe ]
George Pleşu 10 May la 14:09 |
În Spania, finala a fost transmisă de un post public, Telecinco - important de precizat lucrul [ citeste mai departe ]
Mihai Goţiu 10 May la 08:53 |
Ar fi putut fi așa de frumoasă finala Europa League. Să ținem minte pentru multă vreme [ citeste mai departe ]
Dorin Tudoran 09 May la 17:56 |
Le plac vorbele mari, dar, după ce le rostesc, se reped să le golească imediat de conținut. Nu [ citeste mai departe ]
| 1@Loda: Si eu as fi bun de ministru!... | ||
GAVRILACHE la Zece întrebări pentru viitorul ministru al Educaţiei| 2Ilinco !Te rog sa nu-l contrazici pe Gavrilache ! Nu vezi ca ,,le stie" pe toate ? :) Sunt pline blogurile de savanti ....... | ||
| 3chestie de viziune si democratie:chiar in aceste momente marete cand intregul popor se pregateste sa scoata la vanzare hidrocentrala Portile de Fier I, cea mai mare lucrare hidrotehnica din Europa,... | ||
| 4@gavrilache Nu toata lumea e de acord cu ce afirmati. scri.ro/doi-i-s../ ... | ||
| 5@poweraxxel: Cine-a spus ca Eminescu e nepereche?!... | ||
| 6Si cu ochelari! Uau!... | ||
GAVRILACHE la Zece întrebări pentru viitorul ministru al Educaţiei| Mihai Goţiu 13238 citiri |
| Costi Rogozanu 9853 citiri |
| Cristian Teodorescu 9143 citiri |
| Constantin Creţan 5463 citiri |
| Alin Fumurescu 4304 citiri |
| Dan Duca 3012 citiri |
| Stelian Tănase 2602 citiri |
| Dorin Tudoran 2484 citiri |
| Ciprian Domnişoru 2417 citiri |
| Iulian Leca 1983 citiri |
| Costi Rogozanu 6 postari |
| Mihai Goţiu 5 postari |
| Constantin Creţan 4 postari |
| Cristian Teodorescu 4 postari |
| Dan Duca 2 postari |
| Alin Fumurescu 2 postari |
| Dorin Tudoran 2 postari |
| George Pleşu o postare |
| vox o postare |
| Virginia Costeschi o postare |
| Mihai Goţiu 63707 citiri |
| Cristian Teodorescu 38134 citiri |
| Costi Rogozanu 35433 citiri |
| Ciprian Domnişoru 16501 citiri |
| Alin Fumurescu 15938 citiri |
| Viorel Dobran 13116 citiri |
| Dan Duca 9153 citiri |
| Stelian Tănase 8113 citiri |
| Constantin Creţan 8108 citiri |
| Dorin Tudoran 7956 citiri |
| Mihai Goţiu 31 postari |
| Cristian Teodorescu 27 postari |
| Costi Rogozanu 26 postari |
| Alin Fumurescu 9 postari |
| Ciprian Domnişoru 8 postari |
| Viorel Dobran 8 postari |
| Dan Duca 8 postari |
| Dorin Tudoran 7 postari |
| Ciprian Şiulea 7 postari |
| Constantin Creţan 6 postari |
© 2009 VoxPublica.ro, o marca F5 Realitatea-Catavencu. Toate drepturile rezervate.
Strategy & Technology: PUBLYO
Marketing & Sales: Q2M
nu e o disciplina chiar noua
. e adevarat, pana acum a fost parte a mai multor discipline (teoria deciziei, stiintele comunicarii etc.). Kevin Roberts a scris foarte mult pe tema asta. oricum cred ca e prima mentiune din online-ul “mainstream” .ro despre neuromarketing, felicitari
2009-10-14 23:53:07 | Raporteaza
cat de brutal suna asta: “…prin aelaşi mecanism cerebral prin care maimuţele îşi imită semenii”
2009-10-15 07:27:52 | Raporteaza
excelent articolul
2009-10-15 11:36:47 | Raporteaza