RSS Feed

Un conflict stupid: ce uita uneori investitorii romani din media*

vezi toate articolele de
26 Oct 2009 la 09:45 20 comentarii 462 vizualizari.

Ce se castiga cel mai greu si se pierde cel mai usor in media? Simplu: credibilitatea.

Acest element intangibil si abstract, care nu apare in P&L, e cel care aduce tot ce poate oferi o proprietate media: influenta, putere, bani si, deci, un business autentic si curat.

investitori media

Desene "furate" de pe www.cartoonpress.ro si www.artofpetry.blogspot.com

Scriu asta pornind de la una dintre putinele manifestari publice ale supararii care apare, adesea, in relatia complexa si delicata dintre corpul editorial si investitorii in media.

In ultimii 10 ani, nu o data, am fost in postura de a media astfel de polemici. Totul porneste, mereu, de la acelasi aparent „conflict de interese”.

Un conflict stupid, adesea ireconciliabil, dar care are la baza o explicatie simpla si un mecanism cat se poate de banal.

Pe de o parte, e nevoia aproape fiziologica a oricarui jurnalist de bun-simt si de buna-credinta de a dobandi credibilitate. Credibilitate atat in relatia cu publicul, cat si (deloc neimportant) cu colegii sai, cu breasla din care face parte si cu propria imagine in oglinda.

Pe de alta parte, reflexul absolut firesc al investitorilor in media de a nu le fi lezate grav interesele de afaceri sau, uneori, imaginea personala sau a unor apropiati (adesea, chiar membri ai familiei).

In acest context, nu o data se aude in grupurile media “celebra” fraza: „Cum adica?! Pe banii mei?!”.

Revolta e de inteles. Simplificand lucrurile, e ca si cum un jurnalist care dezvolta un site mai amplu pornind de la un blog, s-ar trezi ca e atacat (el sau familia lui) fix de colaboratorii pe care ii plateste. Suna un pic ciudat, nu?

Dar, cand vorbim de un investitor important in media, posibilitatea ca interesele de business sa fie afectate de un reporter oarecare, e un pericol permanent. Si iminent. Aproape cert. Un risc care trebuie asumat din start.

Ca mai mereu in viata, adevarul e la mijloc: nu o data, jurnalistii (sau sefii lor, care dau “ok” pe publicarea sau difuzarea unui material) stiu din prima ca e un subiect care ar putea genera discutii neplacute.

Dar, adesea, nu au de ales: le-ar fi afectata nu doar credibilitatea fata de public ci si, mult mai important, credibilitatea in ochii echipei pe care trebuie sa o conduca. Si care nu se conduce doar cu bani. Ci, mai ales, cu incredere si respect reciproc.

Pe scurt, uneori “atacul la patron” e deliberat si forteaza intentionat limitele suportabilitatii. Iar acest demers nu e facut mereu cu tactul cuvenit.

Discutia e cu atat mai delicata in cazul produselor media care nu sunt pe profit (iar, mai ales anul acesta, nu prea avem cazuri): prosperitatea unei institutii media aduce cu sine un grad de exprimare direct proportional cu cifra (cu plus) din dreptul indicatorului EBITDA.

Totusi, unde gresesc cel mai adesea investitorii in media cand apar astfel de conflicte? Doua sunt greselile cel mai des intalnite:

A) Pornesc de la prezumtia de vinovatie si de rea credinta: nu pot admite ca jurnalistii nu au (in 95% din cazuri) niciun alt interes decat acela de a informa corect si de a castiga respectul breslei, a colegilor si a publicului.

Ok, exista exceptii (da, exista coruptie si in media) dar acestea nu fac decat sa confirme regula.

B) Uita sau, uneori, nu inteleg ca informatia nu poate fi controlata, ca acesta e un concept iluzoriu: orice material oprit de la difuzare loveste direct in core-business-ul in care au investit.

Iata si Marele Secret (al lui Polichinelle) : stirea va aparea oricum!

Fie plecand de la jurnalist, fie chiar de la seful sau, informatia va fi trimisa altei publicatii, altui jurnalist sau, la limita, va fi aruncat pe net, pe un blog.

In aceasta situatie, de ce sa nu apara chiar acolo unde urma sa apara? Se castiga si publicul interesat de subiect, se intareste si credibilitatea, si respectul corpului editorial (increderea in patronat, in faptul ca e un loc unde meseria se face corect).

In fine. Nu ma mai pierd in teorii (oricum am scris mult mai mult decat intentionam).

Ideea de baza e ca, atunci cand te apuci de investit in media, trebuie sa pornesti din start de la premisa ca bunul cel mai de pret pe care ai sansa sa il dobandesti nu apare in nicio raportare contabila.

Si ca jurnalistii care, uneori, in ciuda ta, isi pun la bataie jobul si viitorul, risca si publica o informatie sensibila, cu orice pret, o fac – paradoxal – exact in interesul ultim al patronatului.

Astfel de gesturi (care, la o analiza superficiala, pot parea de fronda) duc, pe termen lung, la fortificarea afacerii si servesc scopului final pentru care exista orice business media.

Sunt sigur ca oamenii care au avut taria de a-si risca averile in media romaneasca stiu si inteleg perfect acest lucru. Dar ca, la nervi, mai uita uneori acest mecanism banal.

Concluzia?

Batalia pe piata media va fi castigata de investitorii isi vor forta la maxim limita suportabilitatii in ceea ce priveste libertatea de exprimare pe care pot sa o dea organizatiilor lor.

Actualizare: Costi Rogozanu imi da o replica. Sau, de fapt, completeaza ce am aberat eu aici.

*PS: Am preferat un titlu mai putin comercial, si am folosit, in loc de „mogul”, sintagma ceva mai lemnoasa, „investitor in media”.

„Mogul” mi se pare un apelativ deopotriva jignitor si nedrept pentru niste oameni care, indiferent de scopul lor final (putere, bani, alte interese) au investit sute de milioane de euro in ultimii ani in media romaneasca print, tv, radio, online etc, contribuind – voluntar sau nu – la dreptul fundamental al romanilor la libera informare.

Si, deloc de neglijat, generand mii de locuri de munca si oferind un generos si liber spatiu de exprimare, atat jurnalistilor, cat si publicului.

Post to Twitter Post to Delicious Post to Facebook Post to StumbleUpon

 


20 comments
  • 1

    Exemplu bun in cealalta extrema aveti chiar la dumneavoastra in curte… Nistorescu de la Cotidianul.

  • 2

    PS-ul e… penibil!
    Sună exact ca pledoariile lui Mitică Dragomir care îi căinează pe bieţii investitori in fotbal.

    Dacă nu am şti ce interese i-au mânat şi îi mână pe “investitorii în media”, am putea crede că grija acestora e doar informarea dezinteresată a maselor.
    Informarea cu Ciutacu, Badea, Stan, Gâdea, Dumitrescu, Ursu, Creţulescu, Firea?!?!

    Domnule, n-aş vrea să cred că dv. vă informaţi de la RTV sau A3. Ar fi sinistru.

    _____________________________________
    «*PS: Am preferat un titlu mai putin comercial, si am folosit, in loc de „mogul”, sintagma ceva mai lemnoasa, „investitor in media”.

    „Mogul” mi se pare un apelativ deopotriva jignitor si nedrept pentru niste oameni care, indiferent de scopul lor final (putere, bani, alte interese) au investit sute de milioane de euro in ultimii ani in media romaneasca print, tv, radio, online etc, contribuind – voluntar sau nu – la dreptul fundamental al romanilor la libera informare.

    Si, deloc de neglijat, generand mii de locuri de munca si oferind un generos si liber spatiu de exprimare, atat jurnalistilor, cat si publicului.»

  • 3

    …bravo, Dragos!

  • 4

    Articolul e bum, mi-a placut. Mai ramane sa mai gasim ziaristi onesti si reali investitori in media. Insa acum sunt mult mai multe constiinte de vanzare decat se pot cumpara si prea putini moguli dispusi sa faca bani din presa si sa nu o foloseasca ca pe o unealta (vehicul, berbece, etc.).
    Ce ma fascineaza nespus pe mine e capacitatea noastra de a identifica problemele si de a indica foarte clar modul de rezolvare a problemelor. Nimeni insa nu e dispus sa treaca si la treaba. Aici e hiba: sunt prea multi spectatori si prea putini cei dispusi sa-si asume raspunderi (reclama aia la coniac (Unirea?) e un fel de Miorita contemporana).
    Si despre cei numiti “peiorativ” moguli (care “au investit milioane si au generat mii de locuri de munca”)… Eu cred ca nu am avea absolut nimic de pierdut daca vreo 80% din televiziunile romanesti s-ar inchide, romanii petrec si asa cea mai mare parte din viata in fata televizorului.
    Lucrurile sunt foarte discutabile si in privinta “dreptului fundamental la libera informare”; doar doua exemple: OTV si Realitatea TV.

  • 5

    @ion: posibil. eu cred insa ca si dl nistorescu crede in ceea ce spune, chiar daca nici eu nu sunt de acord mereu cu modul in care pune problema.

  • 6

    @Alexandru Mitache: Imi asum faptul ca acel PS poate suna penibil. Eu insa nu (mai) sunt jurnalist, ci manager media, prin urmare sunt obligat sa fiu corect si, dpdv business, ce am scris eu acolo este perfect valabil si corect.

  • 7

    @Lica: Un comentariu bun, pe care l-ati stricat la final. Acum, pe bune, nu puteti compara OTV cu Realitatea. Sau cu Antena 3. Sau cu orice post TV care incearca totusi sa genereze dezbateri civilizate, bazate pe schimbul de idei.

  • 8

    “voluntar sau nu – la dreptul fundamental al romanilor la libera informare.”
    Adica minciuna, manipularea ,dezinformarea ,intoxicarea se numeste libera informare pt voi, cateii mogulilor?
    Adica ce consemneza Raportul de tara al Comisiei Europene pe presa romaneasca cum ca e folosita pentru santaj si a improsca cu noroi adversarii politici si economici ai patronilor e dezinformare, nu?

    “Si, deloc de neglijat, generand mii de locuri de munca si oferind un generos si liber spatiu de exprimare, atat jurnalistilor, cat si publicului.”
    Mii de locuri de munca platite cateilor de stana nu din banii ciobanilor ci din rambursari ilegale de transe a 60 milioane Euro TVA sau din publicitate de la Buget.
    Mai exact ofera mii de locuri de munca platite de la Bugetul de stat , din taxele si impozitele fraierilor pentru dezinformare si pentru modul de tratare ca “bizoni”, prosti,pulime… capsunari…

    Freedom
    2009-10-26 12:41:09 | Raporteaza
    RăspundeRăspunde
  • 9

    Un pic de aer curat am gasit in articolul dvs.
    Apreciez respectul cu care va trateaza freedom.

    parafaragaramus
    2009-10-26 13:02:15 | Raporteaza
    RăspundeRăspunde
  • 10

    @Freedom: Pana una, alta, tu ma poti injura aici si pe mine, si pe Vantu, pe banii celui din urma – ca dovada ca ceva-ceva libertate de exprimare e pe piata si ca sunt si niste spatii libere unde baieti curajosi ca tine au opinii ferme si principiale in spatele unui pseudonim. Noi sa fim sanatosi:)

  • 11

    @parafaragaramus: Multumesc. Si eu apreciez atat respectul, cat si curajul cu care semneaza opiniile sale ferme ;)

  • 12

    [...] plăcut ieşirea lui Dragoş la rampă cu problema jurnalist pîrlit versus investitor de media (asa numeste el mogulii). Bun, sint moguli [...]

  • 13

    @dStanca
    Ok, cred că putem ajunge la un compromis aici – am şi eu slăbiciunile mele, îmi place să mi se reamintească cum arată conştiinţa – dar, per carita, trebuie să puneţi toată diligenţa în următoarea precauţie: nu toţi odată şi nu aceiaşi tot timpul.
    Cu respect din prea-plinul meu (..de respect, of course),
    The Tycoon

    cyrano
    2009-10-26 16:26:57 | Raporteaza
    RăspundeRăspunde
  • 14

    citindu-l pe cyrano, si avind exemplul lui patriciu care a intrat la comentarii si l-a facut praf pe olteanu, ma gindeam daca vantu citeste sau mai intru sub pseudonim si mai zice cite una asa… Ce tare ar fi! Sa fim, de exemplu, concediati de la rubrica “Comenteaza”!:))

    Costi Rogozanu
    2009-10-26 17:18:39 | Raporteaza
    RăspundeRăspunde
  • 15

    @ Costi Rogozanu
    :) )))))))))))))))))) Asta a fost tare de tot ! Mi-e greu sa cred ca nu citeste ce se scrie pe aici !

    de ce ti-e frica nu scapi
    2009-10-26 17:30:56 | Raporteaza
    RăspundeRăspunde
  • 16

    “Totusi, unde gresesc cel mai adesea investitorii in media cand apar astfel de conflicte? Doua sunt greselile cel mai des intalnite:

    A) Pornesc de la prezumtia de vinovatie si de rea credinta: nu pot admite ca jurnalistii nu au (in 95% din cazuri) niciun alt interes decat acela de a informa corect si de a castiga respectul breslei, a colegilor si a publicului”

    Fals: mogulilor nu li se rupe de motivele si interesele tale ci de interesele lor; nu-i intereseaza constiintza ta; nu au bagat bani in media ca sa informezi tu corect si nici ca sa cistigi tu respect informind corect; e suficienta credibilitatea obtinuta prin manipulare.

    “B) Uita sau, uneori, nu inteleg ca informatia nu poate fi controlata, ca acesta e un concept iluzoriu: orice material oprit de la difuzare loveste direct in core-business-ul in care au investit.
    Iata si Marele Secret (al lui Polichinelle) : stirea va aparea oricum!”

    Fals: informatia poate si chiar este controlata; nu este un concept iluzoriu ci o resursa si o arma; nu conteaza ca apare stirea ci cita lume o citeste. Si conteaza daca e credibila nu daca e adevarata si corecta. O poti foarte usor masca intr-un ocean de contra-stiri si o poti la fel de usor de-credibiliza.

    Iar cea mai mare falsitate este pretentia ca mogulii au investit in media pentru bani. Nope. Nu pentru bani ci pentru puterea care-ti asigura imunitate. Mass-media nu mai produce profit financiar direct de multa vreme. Produce in schimb influentza politica. Asta era si scopul ei initial. In ultimile zeci de ani niciodata si nicaieri in lume vreo companie nu si-a sporit profiturile in urma reclamelor difuzate in mass-media in masura a acoperi cit a platit pentru reclamele alea.

    Iti dau o veste proasta , ti-ai ales o meserie exact la spartul tirgului: mass-media ca si concept dar si ca intreprindere concreta este pe duca. Pa. Oricit de bine-intentionat si de corect ai fi. Oamenii comunica pe internet iar acolo n-ai moguli. Pentru distractie exista youtube si torentele. Pentru dezbateri exista blogurile pe orice tema de la politica la poponari. Manelistii si telenovelistele dispar fizic si sint marginalizati social. Aproape “nimeni” in lume nu mai citeste ziare iar la reclame schimba postul. Aia putini care mai butoneaza TV-ul din addiction. Mass-media nu mai are putere de influentza nu neaparat din lipsa de credibilitate: ci din aceea ca masele incet-incet descopera noua sursa de informatie si de distractie: internetul. Care detine ceva ce mass-mediei ii lipseste cu desavirsire de la nastere: interactivitatea. In mass-media ori asculti ce-ti zice/cinta mogulul ori inchizi televizorul. N-ai nici un cuvint de spus. Iti spune mogulul ce vrea el si iti cinta ce vrea el sa auzi. La un moment dat interesele lui contrare alor tale devin foarte vizibile. Dar nu ai posibilitatea sa-l contrazici. Si atunci il lasi sa vorbeasca singur.

    Mass-media nu a fost si nu va fi niciodata corecta , prin definitie.

    “ma poti injura aici si pe mine, si pe Vantu, pe banii celui din urma”

    Fals: nu sint banii lui SOV ci bani furati de el de la amariti si deturnati de la Buget. Freedom are dreptate.

    In plus: ai impresia ca nu puteai fi injurat in alta parte ?! Crezi ca-i trebuie cuiva nu-stiu-ce bani sau “platforma” ca sa-si faca blog ?! E plin netul de oferte gratuite de gazduire, ce naiba…

    Parerea mea despre articol: ati terminat de reformat clasa politica si de distrus sistemul ticalosit si v-ati apucat de reformat mass-media. Din interior, desigur, cum altfel.

  • 17

    Credibilitate ?!

    “Dragos STANCA este directorul companiei new media F5 din grupul Realitatea-Catavencu.”

    Cum a ajuns SOV din infractor de drept comun mare patron de media ? Cine a fost si este in spatele lui , ca sa stim si noi ce credibilitate are personajul/grupul respectiv ?

    Cineva plateste la greu functionarea grupului respectiv : cine, cu ce bani si in ce scop ?

    Oricare trust media si corporatie media are din start si pina la final credibilitate zero. De-aia s-au inventat legile anti-trust , remember ? Pentru ca a functiona ca monopol, ca trust, ca si corporatie este extrem de suspect de rea-credintza si rea-intentie. Mass-media a devenit stridenta in biasul ei. Era si inevitabil.

    Puteti voi sa-l aduceti si pe Coposu din groapa la vreun tocsou , lumea -din ce in ce mai putina- va priveste scurt si cu suspiciune. Pe merit.

    Cind te-ai urcat pe o stiva de lazi in piatza publica si vorbesti pulimii trebuie sa spui cine esti si in numele si folosul cui vorbesti. Cui apartin lazile si cu cit si de ce te plateste sa vorbesti. Propagi interesele cuiva. Pe ale cui ? S-a terminat cu icoanele mediatice, am aflat ca in dulapul celei mai serafice mutre din mass-media se afla o gramada de schelete.

    Intelege odata un lucru: s-a terminat cu mass-media ca putere de influentza asa cum a fost ea cunoscuta. Este extrem de vizibil pina si pe Discovery sau Animal Planet ca mass-media urmareste o agenda politica. Pina si in filme se face propaganda politica pentru globalizare sau impotriva -cica- incalzirii globale.

    Internet-ul a stricat ploile mass-mediei. Pentru ca mass-media a fost si este prin definitie servitoarea cite unui sau a mai multor moguli. Astia nu ne vor binele. Tot prin definitie. Esti om cu carte si ar fi trebuit sa stii deja lucrurile astea.

  • 18

    Re-credibilizarea mass-mediei este re-incalzirea supei de alaltaieri. Supa aia pute deja. Valabil si pentru incercarea de re-credibilizare a politicienilor. Poti sa le pui cit marar si patrunjel vrei tu pe deasupra -tot degeaba. Pute bre. Pute rau.

  • 19

    „Acum, pe bune, nu puteti compara OTV cu Realitatea. Sau cu Antena 3. Sau cu orice post TV care incearca totusi sa genereze dezbateri civilizate, bazate pe schimbul de idei.“
    Ba bine că nu! Domnule Stanca, chiar țineți să devalorizați acest articol excelent prin comentarii/răspunsuri? De când nu vă mai uitați la Realitatea TV?!
    Este o întrebare retorică, nu trebuie să-mi răspundeți. Oricine are o limită a suportabilității. Încă o observație și gata! Formularea corectă ar fi „…încearcă să genereze dezbateri, bazate pe schimbul de replici.“ – pentru că trebuie să se supună Legii Audiovizualului, nu din alte motive.

    marius v
    2009-11-08 17:10:03 | Raporteaza
    RăspundeRăspunde
  • 20

    [...] inceput inca unu [probabil scolit prin tzari straine] care jtie el cum TREBE sa fie relatzia dintre mogul si libertatea de exprimare a trustului de presa. mai lipsejte sa zica si cum ar trebui sa fie si relatzia dintre parlament si [...]

Comentează


Pont: poti sa adaugi la comentariu fotografia ta sau o imagine care te reprezinta.
Nu trebuie decat sa introduci o adresa de e-mail valida aici si sa urmezi cativa pasi simpli.
Un film explicativ e disponibil aici


ATENTIE: Comentariul dumneavoastra poate aparea cu intarziere din cauza sistemului de cache.

RSS Postari pagina personala urmareste-i pagina de Twitter
Dragos STANCA este directorul companiei new media F5 din grupul Realitatea-Catavencu.
» citeste biografia

Cele mai comentate

Nu exista posturi pentru interogarea facuta!

Nu exista posturi pentru interogarea facuta!

Cele mai vizualizate

Nu exista posturi pentru interogarea facuta!

Nu exista posturi pentru interogarea facuta!


Ce fac prietenii tăi pe Voxpublica

Ultimele comentarii

  • 1I am extremely impressed together with your writing talents as neatly as with the layout to your weblog. Is this a paid subject or did you modify it your self? Anyway stay up the excellent high quality...
alex mazilu Andrei Plesu antonescu aur Becali blaga blog Blogviu interviu Boc Bucuresti calatorie candidatura catalin voicu cercetare cianura cluj concert crin criza CTP Curtea Constitutionala demisie Dinu Patriciu EBA economie Elena Basescu experiment Facebook FMI fotbal humanitas Iliescu instantanee intelectuali internet Istodor Johannis kelemen hunor Liiceanu manipulare Media Mihai Goţiu motiune Năstase obama o fraza o poza ortodoxie Parlamentul European pd-l PE Plesu Polirom presedintie protest radu duda Realitatea TV reforma riscograma romani romania rosia Roşia Montana salarii securitate Senat sindicate sondaj sorin oprescu steaua SUA Tariceanu tiff TRU TV TVR UBB uichendist.ro Vanghelie Vasile Blaga

© 2009 VoxPublica.ro, o marca F5 Realitatea-Catavencu. Toate drepturile rezervate.

Strategy & Technology: PUBLYO
Marketing & Sales: Q2M
Comandati acum o campanie publicitara pe acest site!