Orgoliul lui Corneteanu si banii lui Patriciu, o combinatie ucigatoare

Noul clasament al vanazarilor de ziare din Romania releva o evolutie absolut spectaculoasa a tirajelor ziarelor editate de Adevarul Holding.

sursa tabel: www.paginademedia.ro

Sa le luam pe rand:

1. Tabloide

Practic, Click! umileste Libertatea, intr-un singur an inversand, efectiv, cifrele (vezi zonele marcate cu rosu si albastru). Asta dupa ce, sa nu uitam, cei de la Click! - fostul Averea – au plecat in bloc si apoi au copiat, fara pic de jena, pagina cu pagina, conceptul si layoutul tabloidului Ringier.

Dar cine sa mai tina cont de asta? Performanta de tiraj e performanta, lumea uita repede si, ce-i drept, fara munca si multi bani nu era posibil ca, azi, Click! sa fie ziarul numarul 1 in Romania.

In lupta tabloidelor, Cancan - ziarul facut de Radu Budeanu dupa ce i-a vandut Averea, actualul Click!, lui Patriciu – ramane undeva “intre vagoane”, in ciuda unui tiraj decent (77 de mii de exemplare pe zi… e ceva).

Totusi, ca “independent” Cancan are, cred, sanse destul de mici sa devina un business cu adevarat profitabil si, in viitorul nu foarte indepartat, ma astept sa asistam la o alianta strategica sau chiar la o vanzare a ziarului.

2. Ziare quality

Si mai spectaculoasa mi se pare, insa, evolutia Adevarul care ajunge, intr-un singur an, de la 61.4000 la 135.500 de exemplare vandute adica, atentie, aproape cat suma tuturor tirajelor celorlalte ziare declarate quality de pe piata!

Jurnalul National, Romania Libera si Evenimentul zilei, la un loc, abia ajung sa adune tirajul Adevarul. Doar daca “se ajuta” si de tirajul minuscul al Gandului (care a fost depasit chiar si de colegul de trust, Ziarul Financiar), toata floarea cea vestita a presei quality din Romania invinge, timid, Adevarul.

Dar, sa nu uitam: Adevarul mai editeaza si N (sunt circa 30, cred) editii locale, “de seara”, care puse la socoteala duc la un tiraj total ametitor (cifrele nu sunt inca pe site-ul BRAT, multe fiind in curs de auditare).

Plus Adevarul de Duminica – care vinde spre 40.000 de exemplare – si jocul s-a cam incheiat.

3. Cum s-a ajuns aici?

Orgoliul nemasurat si capacitatea de munca sustinuta a lui Razvan Corneteanu - care a plecat incarcat de ura de la Ringier, cu gandul de a-si face tandari compania care l-a tinut, mereu, in esalonul doi (un proiect care, se pare, i-a reusit cel putin partial – o spun cifrele si recenta vanzare Ev Zilei si Capital) – s-a intalnit cu ambitia si buzunarele foarte adanci ale lui Dinu Patriciu.

Rezultatul? Ucigator: se vede in tabel.

Desi nu am o relatie grozava cu Razvan (remember?) trebuie sa recunosc – ca fost muncitor in print publishing – ca lucrurile pe care le-a cladit la Adevarul Holding sunt remarcabile.

Ok, cu niste costuri la care nu vreau sa ma gandesc. Dar cu un posibil sens. Despre asta, mai jos.

4. What’s next?

Chiar daca piata de advertising print scade, si scade dramatic – probabil se va ajunge la un minus, anul acesta versus 2008, de pana la 70% – banii alocati printului nu vor disparea in totalitate. Atunci, logic, liderii (sau liderul?:) )vor lua partea leului.

Din acest motiv, cresterea isterica a Adevarul Holding s-ar putea sa “duca” undeva. In plus, chiar daca online-ul musca tot mai mult din cota printului, pachetele de produse complexe (ziar plus carti si alte cele) pot tine “sus” si un produs print, niste ani.

Traditionalistii vor spune, poate: “Ok, da, dar Adevarul e un ziar moale. Ce dezvaluiri tari a facut? Ce subiecte notabile a publicat? Cati ministri a schimbat?”. Raspuns corect: nu conteaza! Ba, mai mult, s-ar putea sa fie un avantaj iar publicitarii sa fie perfect multumiti cu un ziar “cuminte” dar care “rupe” in tiraj si audienta. Asftel, reclamele nu risca sa se asocieze cu nimic “riscant”.

Trist pentru jurnalistii pur-sange, dar adevarat: marketingul si distributia, plus un ambalaj frumos, fac 75% din succesul (sau esecul) unui ziar, azi.

Privind in piata si spre celelalte titluri, vad un viitor foarte dificil pentru toata zona de quality – avand in vedere ca, teoretic, o campanie print pe ziare “de calitate” se poate desfasura, deja, aproape exclusiv pe mediile Adevarul Holding.

Ziarele de sport, indiferent de trustul care le va edita in viitor, au lupta si piata lor – aici o observatie ar fi ca desi Gazeta Sporturilor are un content substantial si o promovare mai agresiva decat ProSport, diferenta in avantajul primului mi se pare nedrept de mica (deh, forta brandului cladit, paradoxal, tot de echipa Gazetei…).

In ceea ce priveste presa de business, tronul regelui ZF pare de neclintit (mai ales dupa inchiderea usor pripita a Business Standard, singurul care avea sanse, cred eu, sa ii ameninte suprematia).

Aici sunt de asteptat si rezultatele Financiarul care a adoptat o strategie asemanatoare Click! – Libertatea (de la nume, pana la layout) insa cu deosebirea esentiala ca publicul de business e ceva mai greu de pacalit decat cel de tabloid. Teoretic. Practic, vom vedea.

In contextul dat, o miscare strategica posibila (pe planseta) si logica (oarecum) ar putea fi achizitia ProSport si Ziarul Financiar de catre Dinu Patriciu, prin prisma faptului ca printul nu mai e o miza pentru Adrian Sarbu iar cele doua titluri ar conferi rotunjime portofoliului de presa cotidiana cladit, cu multi bani, mult orgoliu si foarte multa munca, la Adevarul Holding.

(E doar un exercitiu de imaginatie, nu o stire).