![]() | Orgoliul lui Corneteanu si banii lui Patriciu, o combinatie ucigatoarevezi toate articolele de Dragoș Stanca05 Mar 2010 la 15:17 11 comentarii 1475 vizualizari. |
Noul clasament al vanazarilor de ziare din Romania releva o evolutie absolut spectaculoasa a tirajelor ziarelor editate de Adevarul Holding.
Sa le luam pe rand:
Practic, Click! umileste Libertatea, intr-un singur an inversand, efectiv, cifrele (vezi zonele marcate cu rosu si albastru). Asta dupa ce, sa nu uitam, cei de la Click! - fostul Averea – au plecat in bloc si apoi au copiat, fara pic de jena, pagina cu pagina, conceptul si layoutul tabloidului Ringier.
Dar cine sa mai tina cont de asta? Performanta de tiraj e performanta, lumea uita repede si, ce-i drept, fara munca si multi bani nu era posibil ca, azi, Click! sa fie ziarul numarul 1 in Romania.
In lupta tabloidelor, Cancan - ziarul facut de Radu Budeanu dupa ce i-a vandut Averea, actualul Click!, lui Patriciu – ramane undeva “intre vagoane”, in ciuda unui tiraj decent (77 de mii de exemplare pe zi… e ceva).
Totusi, ca “independent” Cancan are, cred, sanse destul de mici sa devina un business cu adevarat profitabil si, in viitorul nu foarte indepartat, ma astept sa asistam la o alianta strategica sau chiar la o vanzare a ziarului.
Si mai spectaculoasa mi se pare, insa, evolutia Adevarul care ajunge, intr-un singur an, de la 61.4000 la 135.500 de exemplare vandute adica, atentie, aproape cat suma tuturor tirajelor celorlalte ziare declarate quality de pe piata!
Jurnalul National, Romania Libera si Evenimentul zilei, la un loc, abia ajung sa adune tirajul Adevarul. Doar daca “se ajuta” si de tirajul minuscul al Gandului (care a fost depasit chiar si de colegul de trust, Ziarul Financiar), toata floarea cea vestita a presei quality din Romania invinge, timid, Adevarul.
Dar, sa nu uitam: Adevarul mai editeaza si N (sunt circa 30, cred) editii locale, “de seara”, care puse la socoteala duc la un tiraj total ametitor (cifrele nu sunt inca pe site-ul BRAT, multe fiind in curs de auditare).
Plus Adevarul de Duminica – care vinde spre 40.000 de exemplare – si jocul s-a cam incheiat.
Orgoliul nemasurat si capacitatea de munca sustinuta a lui Razvan Corneteanu - care a plecat incarcat de ura de la Ringier, cu gandul de a-si face tandari compania care l-a tinut, mereu, in esalonul doi (un proiect care, se pare, i-a reusit cel putin partial – o spun cifrele si recenta vanzare Ev Zilei si Capital) – s-a intalnit cu ambitia si buzunarele foarte adanci ale lui Dinu Patriciu.
Rezultatul? Ucigator: se vede in tabel.
Desi nu am o relatie grozava cu Razvan (remember?) trebuie sa recunosc – ca fost muncitor in print publishing – ca lucrurile pe care le-a cladit la Adevarul Holding sunt remarcabile.
Ok, cu niste costuri la care nu vreau sa ma gandesc. Dar cu un posibil sens. Despre asta, mai jos.
Chiar daca piata de advertising print scade, si scade dramatic – probabil se va ajunge la un minus, anul acesta versus 2008, de pana la 70% – banii alocati printului nu vor disparea in totalitate. Atunci, logic, liderii (sau liderul?:) )vor lua partea leului.
Din acest motiv, cresterea isterica a Adevarul Holding s-ar putea sa “duca” undeva. In plus, chiar daca online-ul musca tot mai mult din cota printului, pachetele de produse complexe (ziar plus carti si alte cele) pot tine “sus” si un produs print, niste ani.
Traditionalistii vor spune, poate: “Ok, da, dar Adevarul e un ziar moale. Ce dezvaluiri tari a facut? Ce subiecte notabile a publicat? Cati ministri a schimbat?”. Raspuns corect: nu conteaza! Ba, mai mult, s-ar putea sa fie un avantaj iar publicitarii sa fie perfect multumiti cu un ziar “cuminte” dar care “rupe” in tiraj si audienta. Asftel, reclamele nu risca sa se asocieze cu nimic “riscant”.
Trist pentru jurnalistii pur-sange, dar adevarat: marketingul si distributia, plus un ambalaj frumos, fac 75% din succesul (sau esecul) unui ziar, azi.
Privind in piata si spre celelalte titluri, vad un viitor foarte dificil pentru toata zona de quality – avand in vedere ca, teoretic, o campanie print pe ziare “de calitate” se poate desfasura, deja, aproape exclusiv pe mediile Adevarul Holding.
Ziarele de sport, indiferent de trustul care le va edita in viitor, au lupta si piata lor – aici o observatie ar fi ca desi Gazeta Sporturilor are un content substantial si o promovare mai agresiva decat ProSport, diferenta in avantajul primului mi se pare nedrept de mica (deh, forta brandului cladit, paradoxal, tot de echipa Gazetei…).
In ceea ce priveste presa de business, tronul regelui ZF pare de neclintit (mai ales dupa inchiderea usor pripita a Business Standard, singurul care avea sanse, cred eu, sa ii ameninte suprematia).
Aici sunt de asteptat si rezultatele Financiarul care a adoptat o strategie asemanatoare Click! – Libertatea (de la nume, pana la layout) insa cu deosebirea esentiala ca publicul de business e ceva mai greu de pacalit decat cel de tabloid. Teoretic. Practic, vom vedea.
In contextul dat, o miscare strategica posibila (pe planseta) si logica (oarecum) ar putea fi achizitia ProSport si Ziarul Financiar de catre Dinu Patriciu, prin prisma faptului ca printul nu mai e o miza pentru Adrian Sarbu iar cele doua titluri ar conferi rotunjime portofoliului de presa cotidiana cladit, cu multi bani, mult orgoliu si foarte multa munca, la Adevarul Holding.
(E doar un exercitiu de imaginatie, nu o stire).


Iulian Leca azi la 04:30 |
Cea mai mare critica adusa sistemului electoral ce tocmai a trecut si de Camera Deputatilor e ca [ citeste mai departe ]
Dorin Tudoran 22 May la 22:27 |
Prima lună de după o căsătorie este numită ”luna de miere”. Prima lună a [ citeste mai departe ]
Alin Fumurescu 22 May la 19:36 |
… s-au inmultit atacurile impotriva lui Basescu pe ultimul front ramas disponibil – [ citeste mai departe ]
Ciprian Şiulea 22 May la 18:11 |
Astăzi USL a demonstrat că tot ceea ce a spus în ultimii cîţiva ani împotriva PDL nu a fost [ citeste mai departe ]
Elena Vijulie 22 May la 14:19 |
Premierul Victor Ponta şi ministrul afacerilor europene Leonard Orban au anunţat ieri că [ citeste mai departe ]
Cristian Teodorescu 22 May la 12:06 |
Monica Macovei susţine că guvernul Ponta, despre care premierul spune că e cel mai curat, e cel [ citeste mai departe ]
Ciprian Domnişoru 22 May la 04:22 |
Întrebat despre participarea financiară a României la achiziționarea de către NATO a unor [ citeste mai departe ]
Costi Rogozanu 21 May la 21:55 |
Nişte fapte. Traian Băsescu s-a întîlnit ieri cu vice-preşedintele Chevron, compania care vrea [ citeste mai departe ]
Mihai Goţiu 21 May la 19:43 |
Nu mai e doar o impresie de început de campanie. Ci o confirmare: Emil Boc a evitat până în [ citeste mai departe ]
Constantin Creţan 21 May la 19:05 |
În ţara în care Eminescu, Creangă, Caragiale şi Preda n-au fost absolvenţi ai vreunei [ citeste mai departe ]
Cristian Teodorescu 21 May la 18:20 |
Useliştii au început ofensiva de vară puţintel mai devreme, presaţi de calendarul [ citeste mai departe ]
Costi Rogozanu 21 May la 15:38 |
Alegerea dintr-un tur a primarului generează tot felul de efecte secundare. De exemplu, negocierea [ citeste mai departe ]
Stelian Tănase 21 May la 12:17 |
Traian Băsescu aflat la Chicago, printre români, a profitat că se afla departe de casă şi [ citeste mai departe ]
Mihai Goţiu 21 May la 11:00 |
Am văzut și români care (încă) îl iubesc pe Traian Băsescu. E drept, nu în România. Trebuie [ citeste mai departe ]
Cristian Teodorescu 21 May la 10:03 |
Şi ducîndu-se dumnealui Traian sin Băsescu la sfat în cele străinătăţi l-au însoţit alai, [ citeste mai departe ]
Costi Rogozanu 20 May la 15:44 |
Săptămîna asta cele mai discutate probleme au fost cîinii vagabonţi, curăţenia oraşului, [ citeste mai departe ]
Constantin Creţan 20 May la 12:38 |
Fostul ministru german al apărării a ieşit din politică şi a pierdut titlul de doctor în urma [ citeste mai departe ]
Mihai Goţiu 20 May la 10:15 |
Înainte de începerea festivităților de lansare a candidaților USL la Consiliul Județean și [ citeste mai departe ]
Alin Fumurescu 19 May la 21:32 |
… c-acum nu mai e de gluma. Acum e serios. Acum nu mai e vorba nici de USL, nici de PDL, nici de [ citeste mai departe ]
Cristian Teodorescu 19 May la 20:12 |
După ce-am văzut fragmente din teza de doctorat a procurorului general al României, Laura [ citeste mai departe ]
Dorin Tudoran 19 May la 18:00 |
Copertă & Copyright 2012 - ION BARBU
Anunțul făcut de unul dintre cei mai guralivi și [ citeste mai departe ]
Constantin Creţan 19 May la 17:59 |
Ca şi Mugur Ciuvică, despre care tocmai am scris, tot din categoria celor pentru care pare a [ citeste mai departe ]
Ciprian Şiulea 19 May la 16:58 |
Cînd tînjeam şi eu mai tare să pot scrie despre altceva decît plagiate şi incompatibilităţi [ citeste mai departe ]
Mihai Goţiu 19 May la 15:22 |
La Cluj se dă bătălia simbolică cu ultima redută a regimului Băsescu. [ citeste mai departe ]
Costi Rogozanu 19 May la 14:05 |
Am citit cu mare întîrziere Spovedanie la Tanacu şi Cartea [ citeste mai departe ]
Cristian Teodorescu 19 May la 13:53 |
Motanul de partid a apucat de l-a încoţopenit pe marchizul de Carabas, într-un sector al [ citeste mai departe ]
Iulian Leca 19 May la 08:49 |
Cazul Laurei Codruta Kovezi e special. Nu ea, ci reactiile la acuzatiile de plagiat aduse de GIP la [ citeste mai departe ]
Constantin Creţan 19 May la 04:47 |
Dacă, în vremea regimului democratic al lui Iliescu, un fost consilier al președintelui [ citeste mai departe ]
riscograma.ro 19 May la 00:54 |
Chiar nu mai e nimic bun de copiat în ţara asta?
Poţi să-l înţelegi până la un punct pe [ citeste mai departe ]
Ciprian Domnişoru 18 May la 17:49 |
Unul din motivele pentru care Băsescu ar trebui suspendat este faptul că ignoră moratoriul impus [ citeste mai departe ]
| 1Definitely imagine that which you stated. Your favorite justification seemed to be on the internet the easiest factor to be mindful of. I say to you, I definitely get annoyed whilst people consider concerns... | ||
| 2Stimate domn, nu stiu cat de democratic este sistemul votat ieri in parlament,nici nu stiu daca asa cum se clameaza ca ne putem compara cu Anglia in privinta democratiei si care are acelasi sistem electoral.Eu... | ||
| 3Bate-mă, omoară-mă, că tot n-am să înţeleg ce caută postmodernitatea aici. Mai bate-mă o dată, mai omoară-mă o dată, că tot n-am să înţeleg cum se împacă postmodernitatea cu existenţa a numai 3 meşteri. În... | ||
| 4lacramatia asta cu reprezentarea a fost repetata de atatea ori ca a ajuns sinonima cu prostia - da, uninominalul nu este proportional. mai aveti putin si va plangeti ca scoateti mana pe geam si nu se vede... | ||
| 5sa dai maimutelor libertate nu-i chiar ideea cea mai buna. nu mai vin inca o data comunistii, aia adevarati cu vana in ei nu reformatii astia de azi, si sa mai faca o deratizare ca-n anii 50. in plus,... | ||
| Mihai Goţiu 10933 citiri |
| Cristian Teodorescu 9293 citiri |
| Costi Rogozanu 9140 citiri |
| Constantin Creţan 4282 citiri |
| Ciprian Domnişoru 4223 citiri |
| Dan Duca 4109 citiri |
| Alin Fumurescu 3633 citiri |
| Ciprian Şiulea 3082 citiri |
| Dorin Tudoran 2485 citiri |
| Cristian Bândea 2050 citiri |
| Mihai Goţiu 7 postari |
| Cristian Teodorescu 7 postari |
| Costi Rogozanu 6 postari |
| Constantin Creţan 5 postari |
| Alin Fumurescu 3 postari |
| Ciprian Domnişoru 3 postari |
| Dorin Tudoran 3 postari |
| Ciprian Şiulea 3 postari |
| Iulian Leca 2 postari |
| Dan Duca 2 postari |
| Mihai Goţiu 61992 citiri |
| Cristian Teodorescu 39641 citiri |
| Costi Rogozanu 38101 citiri |
| Ciprian Domnişoru 17977 citiri |
| Alin Fumurescu 17528 citiri |
| Viorel Dobran 12983 citiri |
| Dan Duca 11986 citiri |
| Constantin Creţan 11293 citiri |
| Dorin Tudoran 8411 citiri |
| Iulian Leca 7894 citiri |
| Mihai Goţiu 30 postari |
| Cristian Teodorescu 29 postari |
| Costi Rogozanu 28 postari |
| Alin Fumurescu 11 postari |
| Constantin Creţan 10 postari |
| Ciprian Domnişoru 9 postari |
| Dan Duca 8 postari |
| Dorin Tudoran 8 postari |
| Viorel Dobran 7 postari |
| Ciprian Şiulea 7 postari |
© 2009 VoxPublica.ro, o marca F5 Realitatea-Catavencu. Toate drepturile rezervate.
daca ia Patriciu ZF-ul sa vezi atunci cum se incinge bursa:))
Achizitionarea Cancan ar fi logica – click ar avea in sfirsit si continut.
2010-03-05 16:24:31 | Raporteaza
1. “Trist pentru jurnalistii pur-sange, dar adevarat: marketingul si distributia, plus un ambalaj frumos, fac 75% din succesul (sau esecul) unui ziar, azi.”
1.1. Dacă e aşa, ziarul acela poate fi scris şi cu hieroglife, că tot nu-l citeşte nimeni. El este vectorul altui produs cerut de piaţă. Dar rămîne quality? Atunci, quality se defineşte ca non tabloid – şi-atît. Atunci, şi Mersul Trenurilor e quality.
2. “Raspuns corect: nu conteaza! Ba, mai mult, s-ar putea sa fie un avantaj iar publicitarii sa fie perfect multumiti cu un ziar “cuminte” dar care “rupe” in tiraj si audienta. Asftel, reclamele nu risca sa se asocieze cu nimic “riscant”.”
2.2 Aici, se poate relua bună parte din 1.1. Eu prefer gluma cu ceasurile: Un computer a fost întrebat care din două ceasuri e mai precis – unul mort, neîntors, sau unul atomic, cu o abatere de o miime de secundă/an?
Computerul a răspuns: Cel mort fiindcă indică, de cel puţin două ori pe zi, timpul absolut exact.
Ziariştii pur-sînge pot fi liniştiţi: de cel puţin două ori pe zi (săptămînă, lună, an) au şansa lor.
2010-03-05 16:31:53 | Raporteaza
@Inima-Rea:
1. Nu poate fi scris cu hieroglife. Am zis 75%. Nu 100%
2. Crede-ma. Dpdv advertising, partea la care m-am referit eu, nu conteaza. Sau conteaza. Maxim 25%
2010-03-05 17:34:54 | Raporteaza
@rogo: esti rau:)
2010-03-05 17:37:02 | Raporteaza
combinat si cu dezinteresul trustului ringier care, dupa cate stiu eu, se va retrage curand din romania.
2010-03-05 17:41:55 | Raporteaza
Aș avea de comentat doar saltul amețitor al ziarului „Adevărul“. Poate că ar fi fost interesant de analizat rolul foarte important pe care îl joacă „ad-on“-urile ziarelor. De fapt, eu cred că este cam invers, ziarele sunt ad-on-uri pentru carte, CD, DVD… În curând, s-ar putea să aibă succes și dacă anexează un șnițel, o chiftea sau o felie de pizza (desigur, vidate regulamentar).
Văzând perioada în care s-au comparat tirajele, mi-am amintit că a prins și nebunia aceea cu Tom și Jerry. Nu mă înșeală memoria, nu?
PS. Alarmă falsă! Comentariul nu poate fi postat fără AdCaptcher. Nasol!
2010-03-05 17:51:28 | Raporteaza
@ziaristu copy_paste:
nu am informatii in sensul asta, dar nu cred ca e o decizie iminenta. in plus, ringier e prezent in toata europa centrala si de est, daca e de luat o decizie, poate fi radicala, retragere totala – putin probabil, in faza asta. dar, cine stie?
@marius v:
la cate promotii si inserturi de succes au avut, mai conteaza? in rest, cu ziarul insert la colectii, din pacate tinde sa fie adevarat. daca s-ar inchide adevarul – ceea ce sigur nu se va intampla -, nu m-as mira ca profitul operational sa creasca.
2010-03-05 18:01:23 | Raporteaza
omule, ai fost prin tara sa vezi ce inseamna editia adevarul de seara? este ridicata de domni in varsta, la momentul aparitiei, pentru ambalaj si pentru vandut cu toptanul la hartie reciclabila. desigur, tirajul este impresionant. nimeni insa nu citeste ziarul ala. este un moft, nu a crescut cu nimic tirajul ziarului cu plata. si nici nu a omorat un ziar concurent fara plata, pentru ca altu nu exista. deci e o hachita de cv a lu cornateanu. la hoteluri se gaseste acelasi adevaru de seara – efort in plus, fara nici un rezultat. intreaba editii de ziare locale, au inceput sa vanda mai mult de cand a aparut adevaru de seara.
legat de mocangeli – ok, cand ai oprit mocangeala se opreste cumparatu ziarului. nu are sens, e un drum inchis asta. fara inovatie in continut si porma in prezentare si fara credibilitate, presa care sperati sa aduca bani e moarta. desigur, ramane alta presa, aia de propaganda si interese ascunse. dar si aici sunt rateuri, uite la catavencu, cotidianu si toate miscarile de masa
2010-03-05 19:18:08 | Raporteaza
Pareai oarecum inteligent, Stanca. Care “succes” la Adevarul holding? Eu sunt unul care de 3-4 ori pe saptamana iau Adevarul de seara dar strict in scopuri gunoiere – am renuntzat demult sa mai dau bani pentru vreo publicatzie print. In rest, ziarul-tata se cumpara 90% pentru “anexa” sa – carte, dvd, si ce-o mai fi. Iar totul se soldeaza cu o insemnata pierdere financiara pe care o acopera puturiciu din banii pe care ni i-a furat noua, cetatzenilr Romaniei, de exemplu prin creantza aia cu Libia. Cand se va strange juvatzul Justitziei (aia cu J mare care va fi pana la urma si aici), va proceda ca patronul vostru: lacat pe usa. Piatza presei print e moarta deja in Romania – smecheria cu cartea atasata e doar perfuzia comatosului. Mai bine pregatitzi-va si pentru moartea audio-vizualului – radioul a intrat vizibil in vrie, iar TV-urile voastre de dez-”informatzii” se rostogolesc si ele.
2010-03-06 01:22:31 | Raporteaza
banii vorbeste,banii vorbeste….banii vorbeste…
2010-03-06 12:24:26 | Raporteaza
Stii cumva cu cite institutii de stat are Adevarul contract de abonamente pentru toti salariatii?
2010-03-06 20:16:30 | Raporteaza