RSS Feed

Hai să analizăm reclama la noul I-Phone 5. Ce ştie ea să facă?

vezi toate articolele de
13 Sep 2012 la 18:44 29 comentarii 2414 vizualizari.

S-a lansat I-Phone 5 şi-mi cer scuze anticipat cititorilor care deja au muşcat din măr. Fetişizarea în grup a unui obiect “drăguţel” pe care să-l freci cu mîna, iată un fenomen care nu ne poate lăsa indiferenţi.

De aceea voi face analiza reclamei (uneia dintre ele) care a circulat pentru I-Phone 5. Am văzut de o mie de ori expresia “ce ştie I-Phone5 să facă”. Aşa că de aici vine întrebarea din titlu “ce ştie reclama aia să facă?”. S-o vedem întîi:

Remarcăm:

  • “Cînd te gîndeşti la I-phone-ul tău…” Aşa începe, o capodoperă a narcisismului. De aici vine particula “I”, nu? În română, traducerea corectă ar fi “eu-fon”.
  • Ce voce are Jony Ive! Ori e prelucrată, ori a pierdut ocazia să prezinte teleenciclopedia.  Hipnotizant, voce caldă, băiat îmbrăcat prietenos şi ochi mari de pisoi flămînd
  • Ce ne povesteşte el? Că nu e doar un telefon. Că a fost complet re-desenat. E mai subţire. Şi are ecranul mai mare. Dar tot poţi să-l foloseşti cu o mînă! Ne arată şi o tipă folosindu-l – adică e valabil şi pentru mîinile mai mici ale fetelor. Subtil.
  • urmează un intermezzo tehnic – neinteresant. E bun, e frumos. Habar n-am de ce nu mi-am luat niciodată – poate pentru că fundamental nu prea cheltui pe tehnologie deşi îmi place s-o văd expandîndu-se. Epoca “design” nu-mi spune nimic, sînt prea în vîrstă, am apucat să cred în epoca “mai bun, mai puternic, mai mare viteză” etc.
  • evident, apare şi tipul care trebuie să vorbească despre ce SIMŢI. Că doar despre asta e I-phone, despre simţul tactil. Mediul era mesajul. Acum mediul e doar un gest, o atingere.
  • a, şi poţi să pozezi şi mai multe panorame (pe lîngă tonele de mega stocate în tot soiul de harduri aruncate în magazie în ultimii zece ani)
  • revine Ive cu vocea glamouroasă şi ia taurul de coarne: ce face I-Phone-ul unic e cum îl simţi în mînă. – De acord, să nu ne mai tot ascundem după performanţe. Unii folosesc mătăniile pentru calmarea manuală şi meditaţie, alţii folosesc I-phoneul. Uneori gestul chiar seamănă.

Aici facem o pauză de respiraţie. Se ştie de tot scandalul externalizării manufacturii în China. China s-a gîndit să fabrice tot pentru că îşi “foloseşte subdezvoltarea” adică pune mîna de lucru ieftină în faţă. Capitalismul a salvat China în 89, acum China salvează capitalismul, asta e gluma. Putem discuta drama muncitorilor în mii de alte ocazii, nu doar Apple, din Est pînă în Vest. Ce e revoltător însă în reclama Apple e felul în care sînt prezentaţi numai nişte roboţi ultrapeformanţi care fac treaba. Ăla cu voce caldă ne prezintă cum se naşte imaculat, neatins de mînă de chinez, măreţul IPhone. Imaculata concepţie, cum au spus jurnaliştii englezi, nu prea e imaculată.

Ştii că ai o problemă etică. Ori taci şi-ţi vezi de stil şi de design şi te prefaci că nu există. Ori o înfrunţi direct şi spui că doar exploatezi o situaţie, că eşti vîrf de lance antreprenorial aşa că slăbiţi-mă. Dar Apple alege a treia cale: problema nu există, ia uitaţi-vă cum merg singuri roboţii ăia, ba chiar fotografiază piesele etc. Nesimţiţi.

Aşa că le dedic un material despre cît de inefabil apare I-Phoneul. Frînturi din mărturiile muncitorilor dintr-o fabrică producătoare de IPhone5 în Guardian. Se numeşte Foxconn.

“An iPhone 5 back-plate run through in front of me almost every 3 seconds. I have to pickup the back-plate and marked 4 position points using the oil-based paint pen and put it back on the running belt swiftly within 3 seconds with no errors. After such repeat action for several hours, I have terrible neckache and muscle pain on my arm. A new worker who sat opposite of me gone exhausted and laid down for a short while. The supervisor has noticed him and punished him by asking him to stand at one corner for 10 minutes like the old school days. We worked non-stop from midnight to the next morning 6 am but were still asked to keep on working as the production line is based on running belt and no one is allowed to stop. I’m so starving and fully exhausted.”

În ultimii doi ani au avut loc 18 sinucideri aşa că proprietarii au pus gratii la geamuri. Problemă rezolvată. Foxconn produce pentru multe alte companii:

This is very far from being only Apple’s problem, of course. Foxconn manufactures parts for just about every other consumer tech firm too (the company’s most recent corporate social responsibility report from 2010 cites 935,000 employees, so it is enormous), including HP, Sony-Ericsson, Amazon and Dell. It makes the Kindle and Wii as well as iPhones and iPads, and until recently made Xbox consoles.

Samsung too is facing allegations of abuse and poor working conditions in its production plants including hiring 16- and 17-year-olds – again battling to meet deadlines for new devices.

P.S. Şi încă ceva. Foo Fighters au cîntat la marea lansare. Grohl, dacă trăia Cobain, venea pe scenă şi-ţi băga o motorolă de aia cu tot cu antenă în fund.


Post to Twitter Post to Delicious Post to Facebook Post to StumbleUpon

 

Etichete: ,


Comentează


Pont: poti sa adaugi la comentariu fotografia ta sau o imagine care te reprezinta.
Nu trebuie decat sa introduci o adresa de e-mail valida aici si sa urmezi cativa pasi simpli.
Un film explicativ e disponibil aici


ATENTIE: Comentariul dumneavoastra poate aparea cu intarziere din cauza sistemului de cache.

RSS Postari

Vezi aici episoadele din seria BOOKFACE!

Ce fac prietenii tăi pe Voxpublica

© 2009 VoxPublica.ro, o marca F5 Realitatea-Catavencu. Toate drepturile rezervate.

Strategy & Technology: PUBLYO
Marketing & Sales: Q2M
Comandati acum o campanie publicitara pe acest site!