RSS Feed

IKEA nu majorează prețurile pe motiv de TVA. Cine mai face ca ei?

vezi toate articolele de
01 Jul 2010 la 01:35 26 comentarii 1683 vizualizari.

Ei bine, aceasta este o știre publicitară. Pe care am decis să o public în mod gratuit. Printr-un comunicat de presă, postat și pe site-ul oficial, IKEA România a anunțat că în condițiile majorării TVA la 24% de la 1 iulie, prețurile în magazinul din Zona Comercială Băneasa vor rămâne neschimbate.

“Absorbirea majorarii TVA cu 5 puncte procentuale incepand de la 1 iulie va insemna pentru noi un cost suplimentar, pe care am ales sa il suportam in locul consumatorului. Este modul in care am decis la momentul de fata sa ne indeplinim promisiunea de a crea o viata de zi cu zi mai buna pentru cei mai multi oameni. Preturile mici sunt piatra de temelie a acestei promisiuni, iar clientii IKEA ne sunt parteneri la indeplinirea ei”, a declarat Cornel Oprisan, Retail Manager IKEA Romania, se arată în comunicat.

Se înțelege, o parte din costurile suplimentare vor fi acoperite de campania publicitară gratuită de care va beneficia această măsură. În plus, cum magazinul IKEA comercializează produsele aceleiași firme-mamă pot lua mai ușor o astfel de decizie.

Pe de altă parte însă, ar fi de așteptat ca o astfel de măsură să fie adoptată și de alți comercianți și, mai ales, de către producători. Nu sunt însă chiar așa de optimist să-mi imaginez că acesta va fi trend-ul general. Dimpotrivă, menținerea prețurilor și, implicit, asumarea diminuării profitului sau chiar o anumită balanță negativă, va constitui excepția.

Menținerea (sau chiar diminuarea prețului) își are logica lui. Într-un moment în care puterea de cumpărare scade (implicit și consumul), pe o piață concurențială ai două variante raționale.

În primul caz reduci producția (produci doar cât estimezi că poate suporta piața). Automat reduci și cheltuielile de producție. În cazul comercianților îți redimensionezi activitatea (reduci programul de lucru, numărul de angajați, spațiul închiriat etc.). Vinzi mai puțin, dar menții marginea de profit (procentual) la același nivel. Se înțelege, profitul scade direct proporțional cu scăderea producției. În acest caz creșterea prețului nu afectează direct afacerea, pentru că oricum te adresezi unui grup de cumpărători mai restrâns. Avantajul e că activezi în continuare pe profit, chiar dacă e mai mic. În plus, cu cheltuieli mai mici îți asiguri supraviețuirea pe termen lung (în cazul în care criza se prelungește). Dezavantajele: cheltuielile suplimentare care apar în momentul revenirii economiei pentru recâștigarea cotei de piață. Plus un număr de oameni care rămân fără loc de muncă.

A doua variantă rațională e asumarea reducerii marginii de profit. Produci (sau comercializezi) aceeași cantitate de bunuri (sau servicii), la același preț (ori chiar mai mic). Astfel (strict ca exemplu), nu-ți mai calculezi o margine de profit de 20%, ci de 10%. Sau în loc de 10%, la 5% (sub 5% nu mai are sens să menții afacerea, decât în cazul excepțional al unor bunuri/ servicii de foarte larg consum, care îți asigură un rulaj foarte mare). O astfel de politică îți poate crea probleme pe termen scurt (lipsa de lichidități, plata furnizorilor, menținerea unei oferte diversificate – care implică și un stoc consistent). Avantajele pe termen lung sunt, însă, evidente: menținerea clienților, a infrastructurii, poziția de lider în momentul revenirii economiei (și a consumului).

Desigur, există și a treia variantă. Cea irațională. Crești prețurile doar pentru că este un moment favorabil, sub pretextul majorării TVA. Pe termen scurt (chiar foarte scurt) afacerea ți se menține în aceeași parametri, după care începi să pierzi, în ritm tot mai accelerat, clienți (pe măsură ce puterea de cumpărare a acestora devine tot mai mică). Și nu-ți rămâne decât să speri că economia își va reveni înainte ca numărul acestor clienți să nu devină într-atât de mic încât să nu-ți mai suporte afacerea chiar dacă ai mai vrea să treci la una din primele două variante.

În primele două variante, producătorii și comercianții își asumă diminuarea profitului (sau chiar unele pierderi) pe termen scurt. În plus, pentru a aplica una dintre aceste variante, e necesară și de noi înțelegeri între producători și comercianți, pentru distribuirea echitabilă a diminuării profitului ori a pierderilor.

În a treia variantă, pentru o scurtă perioadă (chiar foarte scurtă), încasările (și profitul) se vor menține sau vor scădea foarte puțin, dar, în cazul în care economia nu-și revine rapid, ai toate șansele să-ți închizi ”taraba” definitiv. Astăzi voi da o raită prin magazinele, hyper și super-marketurile orașului. Deși, cum spuneam, nu-mi fac prea mari iluzii legate de varianta aleasă.

***

P.S. Chiar vă rog să-mi semnalați magazinele (sau produsele) la care prețurile se mențin. Pentru că, la modul cel mai serios, merită publicitate gratuită.

Post to Twitter Post to Delicious Post to Facebook Post to StumbleUpon

 

Etichete: ,


Comentează


Pont: poti sa adaugi la comentariu fotografia ta sau o imagine care te reprezinta.
Nu trebuie decat sa introduci o adresa de e-mail valida aici si sa urmezi cativa pasi simpli.
Un film explicativ e disponibil aici


ATENTIE: Comentariul dumneavoastra poate aparea cu intarziere din cauza sistemului de cache.

RSS Postari pagina personala

Cele mai comentate

Nu exista posturi pentru interogarea facuta!

Nu exista posturi pentru interogarea facuta!

Cele mai vizualizate

Nu exista posturi pentru interogarea facuta!

Nu exista posturi pentru interogarea facuta!


Vezi aici episoadele din seria BOOKFACE!

Ce fac prietenii tăi pe Voxpublica

Ultimele comentarii

  • 1michael kors handbags debenhams letramichael kors clutch with lock edgemk shoulder jet set episode viimichael kors wallet turquoise trailer 7 kaimi fairbairn jerseys kansas city teknik-plastik.../ ...
  • 2latest white shoes for men youtube.comadidas sock boots size 3 youtube.coman on feet look ubiq x asics gt cool nightshadenike air force 1 high premium black rise shine pack nikeid fl氓de hvid converse...
  • 3air jordan 2 3m reflective white metallic silver neutral greynike air max 90 premium obsidian sailbest old school basketball jerseys pinterest.comsupra outlet store bl氓 lilla kvinders nike tanjun kamusdokter.com../...
  • 4lilla lilla adidas originals adiletteguld s酶lv vans off the wallsort kvinders nike stefan janoski maxgul asics tigers mexico 66 beige volt kvinders vans spot canvas ericagluck.com/../ ...
  • 5guld guld kvinders fila court deluxeorange gul kvinders adidas logo adiletteguld gr酶n nike kmtr komyuter prmbl氓 orange toms flower orange guld kvinders lebron 10 homeinspectiond../ ...
  • 6a preview of asics gel saga christmas and 2015 releasesmatte black sunglasses lenses tumblr.comadidas adicolor low flavors of the world st. patricks daynike air max 95 solar red jordan x converse commemorative...
afacerea roşia montană alburnus maior alex mazilu antonescu banci basescu blaga blog Blogviu interviu Boc Bruxelles Bucuresti candidatura cianură cluj CNA comisia europeana corupţie criza CTP curtea constituțională Dan Diaconescu Dinu Patriciu educatie Elena Basescu europarlamentare experiment Facebook gabriel resources gaze de șist Gigi Becali google guvern humanitas internet iohannis Istodor Johannis kelemen hunor Liiceanu macovei Media mihai goţiu motiune Năstase obama o fraza o poza parlament Parlamentul European pdl Plesu Polirom ponta presedinte protest proteste riscograma romani rosia roșia montană Rusia securitate Senat sindicate sondaj steaua SUA suspendare Tariceanu tiff TRU UBB UE uichendist.ro unesco Vanghelie Vasile Blaga victor ponta voiculescu

© 2009 VoxPublica.ro, o marca F5 Realitatea-Catavencu. Toate drepturile rezervate.

Strategy & Technology: PUBLYO
Marketing & Sales: Q2M
Comandati acum o campanie publicitara pe acest site!